作者：安冬阳qvod_av

　　中国网罗文体历经20余年发展，市集范围年年攀升，已达129亿元。而华语网罗文体IP历经第一轮魁岸发展后，迟缓靠近IP高涨渐退、付费瓶颈、佳构头部作品空泛等问题，怎样重塑网罗文体IP的超等交易价值和社会价值，成为行业亟待科罚的问题。本文由文化产业磋商整理自首届华语网罗文体IP价值论坛多位资深前辈、行业大咖的产业洞见，从饱读动多元创作、兴趣施行题材、重塑网罗文体IP新价值三个方面寻找新想路，为读者以及华语网罗文体IP的2.0新期间提供参考。

　　2019年1月8日，“相连寰宇——首届华语网罗文体IP价值论坛”在北京向阳盘算艺术馆水云间无垠召开。作为第一届华语编剧黄金大会的压轴论坛，它成为华语网文界年终想想与贤慧的跨年盛宴：大咖云集，星光熠熠；头脑激情风暴，想想火花迸溅。

　　本次论坛由中国后生出书总社、北京名赫集团、新中文轩四川数字出书传媒有限公司合股摆布摆布，中创文艺智库、中国后生智库论坛、北京名赫文化传播有限公司、杭州师范大学文化创意产业筹画院合股经办。

　　本次论坛的议程议题丰富闲散，新锐又颇具重量。

　　包括一大主旨演讲：“华语网罗文体IP价值新期间”；三大重点战术发布，区别是：

　　“主题述说：相连寰宇—华语网罗文体IP发展整身时局画像”

　　“中间场：启动 首届华语网罗文体年度TOP100盘货”

　　“战术 中国后生网罗作者IP孵化指标”重点神气战术发布与启动庆典

　　五场主题演斗殴圆桌对话，区别是：

　　“第1场：势 华语网罗文体IP重生态”；

　　“第2场：能 华语网罗文体IP新业态”；

　　“第3场：为 华语网罗文体IP新形态”；

　　“第4场：不雅点 我的华语网罗文体极简史”；

　　“第5场：对话 华语网罗文体IP新物种”……

　　它蓄积精英，智造见解，分析IP案例，研判潮水趋势，全部为华语网罗文体超等IP新期间，寻找新的的想路、长进停战路，共创“网文IP、华语编剧、中国故事、世界潮水”的斯文将来。

　　首届华语网罗文体IP价值论坛邀请到如下业表里嘉宾出席：

　　中国后生出书总社党委通知、社长皮钧

　　北京名赫集团实践总裁、第一届华语编剧黄金周大会组委会秘书长、神气独创东谈主杨丽君

　　中国网罗空间筹画院综合办副主任南婷

　　中国民族影视筹画中心主任牛颂

　　中国作者协会网罗文体首席各人、中国作协网罗文体筹画院副院长肖惊鸿

　　中国迁徙咪咕数字传媒有限公司总司理张燕鹏

　　阅文集团版权市集部总监杨雅丽

　　阿里文体副总裁兼总剪辑周运

　　华云文化总裁汪海英

　　晋江文体城副总裁刘旭东

　　博亦创为（北京）数字传媒股份有限公司总裁柯家生

　　逐浪网副总裁李青福

　　万派文化合股独创东谈主兼董事长刘波

　　新中文轩四川数字出书传媒有限公司总司理刘天骄

　　爱奇艺文体总剪辑杨勇

　　“龙的太空”独创东谈主、纵横文体网独创东谈主之一WEID，纵横文体副总裁兼总剪辑苏小苏

　　河北网罗作者协会副主席、网文早期资深从业者九戈龙

　　中文在线内容总监血酬

　　中国网罗作者村办公室主任沈荣

　　凤凰互娱实践副总裁史雪怡

　　天娱传媒影视评估投资部总监刘健

　　著名网罗历史演义作者、河北省网罗作协副主席随轻风去

　　中国后生智库论坛实践秘书长、中国文艺磋商家协会网罗文艺委员会秘书长庄庸

　　北京名赫文化传播有限公司CEO、第一届华语编剧黄金周合股独创东谈主之一王东

　　中国后生智库论坛“华语网罗文体IP价值论坛”专栏实践副主编安迪斯晨风

　　中国后生智库论坛网生磋商家纳兰朗月

　　中国后生阅读指数IP分析评估师颜瞬等

　　著名影视制作主谈主李小琬

　　著名影视制作主谈主于云涛

　　中国少数民族文化艺术促进会影视委员会副秘书长杨帆

　　加拿大财经一号电视台台长王爱民

　　著名网罗作者梦入洪荒

　　网罗重生代代表作者彩虹之门、纯银耳坠、刘阿八等……

　　数百东谈主的影视圈、编剧东谈主、新文娱、网文界、学界学者、媒体圈、大文创等各界嘉宾蓄积一堂，点火“本届冬天”熊熊打消的“春天火把”。

　　中国后生出书社总社党委通知、社长皮钧致辞中指出：中国后生阅读指数通过大数据分析发现，中国后生目下精神花费还是全面超过了物资花费，花在精神花费方面的时候、财富、元气心灵，远远越过花在吃穿住行上。这就意味着，咱们的文体创作、咱们的编剧责任将来会有粗犷的空间。从无数网罗作者的IP化旅途之变，到泛文娱观点战术布局，到新文娱全产业链，再到大文创全价值链，网文超等IP期间正在干涉风口要点的大鼎新，网罗文体的2.0新期间正在起航。

　　中国网罗文体历经20余年发展，网罗文体用户超到4亿，各种网罗文体作品超1600万部。网罗文体的市集范围年年攀升，已达129亿元。而华语网罗文体IP历经第一轮魁岸发展后，迟缓靠近IP高涨渐退、付费瓶颈、佳构头部作品空泛等问题，而怎样重塑网罗文体IP的超等交易价值和社会价值，成为行业亟待科罚的问题。

华语网罗文体IP 2.0要道词一

饱读动多元化创作

　　中国后生智库论坛实践秘书长、中国文艺磋商家协会网罗文艺委员会秘书长庄庸在论坛上半场杀青之际，作念了“相连寰宇—华语网罗文体IP发展整身时局画像”的主题述说，预判和分析了华语网罗文体IP化的十大变化趋势。

　　庄庸指出：2011年被视作网罗文体影视改编元年，到2017年网罗文体IP泡沫化富贵，咱们把个阶段笼统为“网罗文体超等IP期间”。

　　超等IP期间从2017年年底，到2018岁首，运行了从IP1.0到2.0的嬗变：IP1.0是追风口，2.0造风口；1.0作念居品，2.0是在作念东谈主；从1.0到2.0，实质上是正在从内容到东谈主的塑造——特定的群体、类型、阶级、世代以及性别等的自我意、族群招供、活命状态、价值不雅念、社群管制和文化建构等，将成为下一个IP化的发展轨迹，以及小爆款、小超等IP、孤寒象级作品将需求暗潮引爆成社会潮水的“打仗点”和“引爆点”。

　　△中国后生智库论坛实践秘书长、中国文艺磋商家协会网罗文艺委员会秘书长庄庸

　　饱读动多元化网罗文体内容创作，将成为网罗文体新期间冲突性的要道一步。在内容题材创作上，中国民族影视筹画中心主任牛颂先生从民族史诗IP、少数民族网罗IP、栽植佳构正剧IP三个方面为广大作者和编剧提供了创作新想路。

　　第一，饱读动广大网罗创作者原谅民族史诗IP。

　　牛颂谈到，目下民族题材电影的创作基本上来自于原创，网罗IP很少。这方面是一个短板。中国的历史文化IP相称丰富，比如说三大史诗。从中央指示到各个层级政府部门的对外宣传，还是庄重到，在表述中华传统文化的时候，应该把三大少数民族盛名史诗手脚超等IP去打造：一是藏族硬汉史诗《格萨尔王传》，二是柯尔克孜族史诗《玛纳斯》，三是蒙古族硬汉史诗《江格尔》。特殊但愿咱们的作者、网罗机构的运营者原谅民族史诗网罗IP的打造。民族史诗IP，需要网罗文体这个巨大的鞭策器。

　　第二，推出少数民族网罗IP的创作。

　　咱们要汗漫推动少数民族网罗创作IP的创作和坐褥，要多半推出各地有文化灵魂的民族电影，使咱们广大少数民族地区在经济上解脱真贵，在文化上也要奢华起来。同期，为咱们中华英才文化的恢复提供遒劲的能源，给电影各类化、文体多类化、IP多元化，提供色调斑斓的中国梦，也为广大的民族地区、特质村寨、文化村镇建造、文旅的征战，提供IP化的文化灵魂和产业相沿。

　　第三，饱读动和栽植佳构正剧IP的创作。

　　2018年，北京市委指示躬行点题，要作念满族题材的古装戏——不要再“清装戏”，不要“再高宫斗”，而是的确佳构正剧。立项的即是“纳兰性德”。这是北京市历史文假名东谈主，“纳兰词”本人即是一个很大的IP。是以北京市要上这个古装佳构正剧——立项名为《剑花烟雨山河》，打造历史正剧，打造文体性强的戏，打造和当代公民矍铄构建相应价值不雅相匹配的佳构IP。如果络续打造非精华、糟粕的IP，后生一代封建的矍铄是会获取强化的。预测北京市三年内古装戏不立了，然则佳构正剧是要立的。有主流价值不雅的佳构IP是不错立项的。

迷奸丝袜

　　创作笼统限。无论是民族史诗、少数民族文化题材，照旧东谈主工智能、量子翻新、外星探索等科幻内容，或是二次元动漫以偏激他题材类型，从市集到受众，广大作者们王人有宽阔的证明舞台。内容为王，口碑至上，只如果好的作品定会受到市集的强烈迎接，而多元化的内容创作也将极大的丰富华语网罗文体的题材和类型，助推影视文化IP产业链的极大发展。

华语网罗文体IP 2.0 要道词二

兴趣施行题材

　　在“相连寰宇—华语网罗文体IP发展整身时局画像”的主题述说之中，庄庸作念了一个极其紧要的研判和预判：将来三到五年，新期间中国特质社会想法文艺发展趋势，将会组成“国度三大文艺要道词”的发展轴心——施行题材、硬汉形塑、书写新史诗；华语网罗文体的内容创生和IP化风潮，以致通盘这个词新文娱全产业链和大文创全价值链，王人会深受其影响。

　　事实上，华语网罗文体IP的心态、形态、业态和生态系统，还是在这种国度导向之中被重塑——如施行题材的国度导向，还是形成网罗文体中流量文（VIP文）、IP文（反向定制文）和评奖文的价值和事实分野。

　　左证第一届华语编剧黄金大会的分论坛行径经办息争方之一的艺恩数据拜谒表现：施行题材IP在市集推崇上，电影平均票房5.6亿，电视剧和网罗剧平均播放量95亿和19亿次；2017年在《东谈主民的口头》《应允颂2》《我的前半生》等大热剧集的加握下，施行题材电视剧平均每部播放量达95亿。

　　2018年全体流量有所着落，但其流量占比有升无降，同期市集推崇高于其他类型剧集。戒指2018年8月，票房TOP50电影中施行题材电影共产生票房101亿，年底有望越过2017年的施行题材影片推崇；TOP50网罗剧中施行题材网罗剧总流量还是越过2017年，下半年有望冲突200亿。

　　施行题材电影、电视剧、网罗剧2016-2018数目和流量占比（数据起头：艺恩数据）

　　艺恩数据觉得，从施行题材网罗文体IP的征战，到施行想法题材的电影、电视剧、网罗剧创作，切记要根绝“伪施行想法”，隔离掉包观点、脱离期间、东谈主设悬浮、零落社会瞻念察四大误区。 着实的施行题材IP应该根植于社会本源，体现真实的期间特征，用活龙活现的东谈主物，创作出着实纯的确施行故事。以《红海行径》《湄公河行径》为代表的军事电影，以《我不是药神》《无名之辈》为代表的常人物电影，以《东谈主民的口头》《大江大河》为代表的电视剧集……充分讲明了施行题材作品巨大的票房号令力与市集影响力。

施行想法题材IP创作需根绝四大误区（信息起头：公开而已整理）

　　在首届华语网罗文体IP价值论坛中，万派文化合股独创东谈主兼董事长刘波为与会嘉宾分享了《怎样用施行题材打造中国原创财经文体IP》的主题演讲。刘波谈到：施行题材一直受到平台方和官方的遑急兴趣。施行题材不错写得相称精彩，不错带给年青读者一个全新的感受，带来这个期间、寰球所祈望的正能量，塑造出昔时从未有过全新的文体倾向，汇报昔时从来莫得过的故事。这些王人不错将施行题材打形成优秀的文体IP。将来华语网路文体IP的头部作品，施行题材也一定会占领特殊可不雅的市集份额。

华语网罗文体IP 2.0要道词三

重塑网罗文体IP新价值

　　华语网罗文体历经二十多年的发展，从富贵发展到IP高涨渐退，从广受追捧到成本唱衰，重塑华语网罗文体IP新价值无疑成为中枢要道。从上游的网罗文体作者到下流的在线阅读平台、视频播放平台、影视制作公司等，无不靠近着新一轮的纠正与挑战。

　　一方面，脚本东谈主为本，华语编剧“IP 寰宇”熠星期间暨“中国后生网罗作者 IP 孵化指标”重点神气战术崇拜启动：栽植优秀后生网罗作者，打造优质佳构网罗文体IP，征战网罗文体IP新价值。

　　另一方面，来自阅文集团、咪咕数字传媒、阿里文娱、纵横文体、晋江文体、爱奇艺文体等各方平台代表，在这次论坛中也发布了各方平台的产业新布局新想路，为华语网罗文体注入新的血液，重塑网罗文体IP新价值。

　　在本次论坛上，阅文集团版权市集部总监杨雅丽女士和寰球分享了阅文的IP运营想路。阅文集团原创内容储备还是达到了1000多万部，作者储备达到700多万位。同期阅文集团也和寰宇2000多家出书社进行了息争。内容通过包括QQ阅读、微信阅读渠谈，把优质的内容送到广大的读者手中。

　　热播大剧《将夜》《夜皇帝》等多部头部剧集的网文IP源，王人来自于阅文集团。阅文集团建树IP全链事业，将优质的内容筛选出来，通过编剧数据和息争的专科团队，将IP进行推论传播。不管是在媒体上，照旧在多文本的蔓延上，王人作念出了“阅文故事”的孝顺。

　　而另一网文IP源大户晋江文体城的副总裁刘旭东，也在主题发言中，分享了中国网罗文体超等IP热中的“晋江密码”：《琅琊榜》《花千骨》《大江大河》《知否？知否？应是绿肥红瘦》……大富大贵的IP中，独一你想不到的“晋江”，莫得“晋江”作念不到的IP。

　　阿里文体副总裁兼总剪辑周运则解析了《破旧立新，开释IP新能量》的“阿里基因”：阿里文体还是在尝试内容签约端运行引入数据化的分析；网罗文体要想健康走下去，一定要进行跨界的运作；网罗文体是泉源，通过出书大要漫画改编、影视改编、游戏改编，不断膨胀领域，以息争的态势来作念，方有宽阔的发展空间。

　　中国咪咕数字传媒有限公司总司理张燕鹏，则在《创新团员优质资源，创造滚动IP价值》的重磅演讲中，解读了网罗文体IP滚动之谈的“咪咕实验”——IP发展行将干涉新一轮的变革；下一代控制千里浸体验，5G大数据东谈主工智能等工夫的全场景千里浸式的IP运营，将成为将来网罗文体IP发展的紧要标的。在IP价值滚动方进取，咪咕以运营商+互联网独到的资源，通过网罗文体IP在数字居品征战、实体左近繁衍、演绎赛事拓展、主题公园建造等方面的延展，不错最猛历程地加强IP孵化，放大蔓延的效益。

聚焦点：变化在即，中枢故事才智建造

　　在本次论坛第三场“为华语网罗文体IP新形态”的主题演讲中，《芈月传》的作者、著名编剧蒋胜男告诉寰球：网罗开启了一个接收，网罗类型化的文体题材，事实上即是咱们的明清文体，即是咱们的民国文体，不管载体怎样样变，咱们讲的王人是中国故事。

　　中国作协网罗文体筹画院副院肖惊鸿转头谈：雕刻奋战，为咱们的将来，咱们要作念好准备。

　　跟着中国经济文化的全球影响力，中国影视工业与文化产业的日益训导，中国故事运行走向世界。中国编剧迟缓迎来了最佳的期间，中国编剧与作者们应该收拢当下机遇，成为“叙事巨匠”，起劲创作更多的优质作品，让华语网罗文体IP重塑全新价值。

　　正如北京名赫集团实践总裁、华语编剧黄金周大会组委会秘书长、神气独创东谈主杨丽君在编剧黄金周结果式上的致辞：山能手为峰，脚本东谈主为本——编剧是赋予脚本灵魂的操盘手！身为内容提供者，他们是文娱产业的泉源坐褥力。

　　北京名赫集团实践总裁、华语编剧黄金周大会组委会秘书长、神气独创东谈主杨丽君

　　在将来，中国后生出书总社、北京名赫集团，还将合股网文界、编剧东谈主和社会其他各界，一同络续开展系列主题行径，兼并华语网罗文体、新文娱全产业链、大文创全价值链，强化兼并全文艺形态、全产业链、全价值链的汇集点即“中枢故事才智建造”，共建、共创、分享新期间华语海外编剧形态业态与生态的系统，打造网文IP、华语编剧、中国故事、世界潮水的熠星期间，在新一轮席卷中国-全球的新文艺潮水、新文创标识、新文化通顺之中，众创中国这部正在形成而尚未完成的“网罗演义”！

　　在新期间这条长征路上，每一个中国东谈主王人是主角。四亿中国后生更是主角中的主角。恰如北京名赫文化传播公司CEO、华语编剧黄金周大会合股独创东谈主之一王东，与一又友创作了一首致华语编剧黄金大会通盘参会嘉宾的诗：

暗场，灯起，主角是你。

　　2019，元 旦。龙气复苏，万物滋长，嘉好意思集结——变化在即。咱们正靠近百年未有之大变局；以变应变，在变化的世界中寻找和再行竖立自我的矍铄、身份和位置，成为每一个中国东谈主当下和将来三到五年必须直面的机会与挑战。相连寰宇——首届华语网罗文体IP价值论坛，一脚跨在这个期间巨变、巨变和急变的期间变化门槛上，见证、亲历以致正在创造华语网罗文体IP 2.O新期间的起航。（安冬阳）

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